从本质上讲，广告的目的是扩大销售，占领更大的市场，获得更多的利润。因此，广告策划的出现既不是主观的制作，也不是广告发展中的自我炫耀，更不用说广告行业中流行的方式了。对于企业来说，广告只是一种促销手段。

  广告策划是市场经济发展的必然要求。随着市场经济的发展，人们认识到，企业仅仅依靠传统的“商品力”、“销售力”和“创新力”作为竞争力是很困难的。

  因此，广告策划是市场发展的必然要求。也就是说，良好的企业形象只有在良好的企业质量的基础上才能创新和建立，良好的产品形象只有在良好的产品质量的基础上才能创新和建立。只有在此基础上，成功的广告策划和强有力的宣传才能真正形成企业的理想竞争力。

  广告策划是市场营销发展的必然要求。广告策划的系统化和科学化源于对市场营销中某些关系的正确认识，这些关系构成了广告策划的一些子系统。

  广告策划的基本制度是广告与商品、市场和消费者的关系。只有经过调查和比较，才能对商品有一个正确的认识，正确使用广告表来展示商品的个性。它是企业与客户之间的桥梁。

  企业能否为市场提供适销对路的商品，能否有效地将市场所需的商品交付给消费者，是每个企业都必须关心的问题，也是我国企业目前亟待解决的问题。