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品牌策划与广告策划不可混为一谈

发布时间:2019-07-18 16:27 分享:

  许多企业家、高管和营销人员错误地将品牌与广告混为一谈。他们甚至认为品牌策划和广告就是制作一个广告语,写几份文案,设计几张海报。如果品牌和广告策划真的这么简单的话,那么每年就不会有那么多的企业,花费数千万、数亿甚至数亿来为这个品牌做广告。

  因此,品牌和广告策划不仅仅是一个广告口号的问题。然而,品牌规划和广告策划并不是同样的事情。它们在专业、项目运作和要实现的目标上本质上是不同的。

  品牌策划与广告策划的区别在于两点:

  第一,数量差异:品牌策划是一项长期的系统工程,它既包括广告和企业的内外部因素,也需要长期细致的建设和维护;广告策划是一项短期的营销活动,它传播着品牌的品牌信息。通过电影、电视、活动、媒体、促销、终端和互联网的价值和产品特点。就是这样。例如,可口可乐、百事可乐、肯德基、麦当劳、华为、苹果、小米等品牌每年都会推出新的广告,宣传品牌主张和新产品,创造潜在的声音,促进产品销售。

  二是目标区别:品牌策划有目标是创建差异化的品牌认知,包括定位差异化、卖点差异化、形象差异化、产品差异化、营销模式差异化等,经过长期的品牌运营,在消费者心智中形成一个清晰的认知。广告策划的目标是广为流传,以最快的速度向最多的人传播品牌和产品信息。提高品牌知名度和信誉,提高产品销售转化率。

  苏州广告策划公司最后总结:广告是品牌的一部分,而品牌是一个长期的系统工程。每一个广告活动都是在品牌项目中添加砖瓦。

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